Подобрать визуальный образ, который поможет клиенту понять, как работает сервис, и с большой вероятностью отложится в памяти — непростая задача. Попытаемся объяснить на примере одной из наших работ.

Главная задача при создании объясняющего видео — выбор графической метафоры, помогающей зрителю проще воспринимать новую информацию.

Особенно эта проблема актуальна для цифровых сервисов, которые по сути своей представляют программный интерфейс. «Что показывать? Окна показывать!» — самый скучный вариант. Чтобы запомнится, нужно что-нибудь другое!

О чём рассказываем?

SeusTarget – приложение вконтакте для сбора заинтересованной целевой аудитории.

Целевая аудитория — SMM специалисты, таргетологи, digital маркетологи, владельцы сообществ вконтакте. Знакомьтесь, вот так выглядит типичный представитель.

Как рассказываем?

Сервис решили изобразить в виде стилизованной вычислительной машины. Яркий и понятный образ помогает визуализировать приложение в необычном «вещественном» облике. Для антуража мы поместили её в стилизованную лабораторию.

По ходу повествования мы приближаемся к устройству и знакомимся с основным функционалом. Здесь про поиск по индивидуальным параметрам пользователей и по тематическим группам…

А тут про поиск по контенту на страницах пользователей.

При выборе такой визуальной метафоры мы убиваем трех зайцев сразу:

  1. Быстро и в интересной форме рассказываем об основных возможностях и пользе продукта.
  2. Показываем сложное устройство (повышение визуальной стоимости), которое очень просто работает: отправил запрос — получил результат.
  3. Необычная визуализация выделяет сервис на фоне конкурентов.

Кстати, конкурентов мы тоже показываем в виде вычислительных машин…

… и объясняем преимущества нашего сервиса.

А вот так это выглядит в готовом ролике-эксплейнере.

Надеемся, вам понравился наш подход к подаче такой важной для любого цифрового сервиса информации. Уделять внимание таким деталям — залог успеха.